Как подобрать семантическое ядро на примере сайта охранной тематики

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз и словосочетаний, которые наиболее полно отражают тематику вашего сайта и отвечают на основной вопрос — какую информацию там можно найти. В первую очередь нужно ориентироваться на клиентов, то есть конкретизировать запросы, которые они используют для поиска ответов на свои вопросы.

Отлично подходит, если вам нужно собрать максимально полное семантическое ядро и оценить структуру сайта. Также применяется для решения узких задач, но в основном это нецелесообразно из-за больших временных затрат на очистку.

Чаще всего в него входит:

• Расширенный сбор ключей из разных колонок Wordstat;
• Сбор всевозможных подсказок;
• Сбор ключевых фраз с сайтов-конкурентов.

В статье рассмотрим именно этот вид.

Способ подходит для сбора небольшого количества ключевых фраз — например, для нескольких разделов. Вы практически не будете тратить время на очистку и сэкономите часы на кластеризацию. Ключевые фразы вручную удобно собирать при помощи сервиса Wordstat с бесплатным приложением к браузеру "Yandex Wordstat Assistant".

Учитывайте частотность запросов, которая делится на 3 типа:

• Обычная — общая частотность всех ключевых запросов, содержащих фразу с вхождениями дополнительных слов и в разных словоформах;
• В кавычках — частотность всех ключевых запросов, которые содержат именно эту фразу, возможно, в разных словоформах, без вхождения дополнительных слов;
• В кавычках и с восклицательным знаком — точная частотность ключевой фразы в заданной словоформе и без вхождения дополнительных слов.

Общая частотность неточная, поэтому для SEO чаще используется в [кавычках], реже в ![кавычках] и восклицательным знаком.

Конкуренция в выдаче с каждым годом усиливается, а поисковые алгоритмы усложняются, поэтому сегодня сложно эффективно продвинуть сайт без проработанного семантического ядра.

Без правильно собранной семантики вы не сможете:

• Прогнозировать трафик;
• Оценить видимость сайта;
• Составить чёткое ТЗ на seo-тексты;
• Грамотно провести внутреннюю оптимизацию;
• Составить полную структуру сайта;
• Определить список ключей под контент-маркетинг;
• Корректно рассчитать стоимость работ в SEO.

Сбор семантического ядра — это основа основ и путь к светлому будущему. Своеобразный фундамент для SEO-специалиста, на который он будет опираться в процессе работы над проектом.

Перед автоматическим сбором СЯ важно учесть все нишевые маркерные запросы, четко отвечающие продвигаемой странице, иначе ядро будет неполным. Чаще всего — это высокочастотные запросы: названия разделов, категорий, рубрик и т.д.

У каждого сайта/тематики, как правило, свой набор услуг или товаров. Рассмотрим пример сбора семантического ядра для крупной компании по установке систем безопасности и охранных сигнализаций.

Маркерными запросами для нашего сайта будут:

• Умный дом;
• Охранные датчики;
• Тревожная кнопка;
• Пожарная сигнализация;
• Установка видеонаблюдения;
• Система контроля доступа и т.д.

Чтобы правильно собрать все маркерные запросы необходимо:

Вы собрали все маркерные запросы, теперь можно приступать к сбору семантического ядра, который состоит из нескольких этапов:

Не пугайтесь огромного количества ключей после сбора ключевых фраз и подсказок — всё не так страшно. Очищать семантику сначала нужно в автоматическом режиме, при помощи стоп-слов и специальных правил фильтрации в программе Key Collector. В ней можно отделить от своего ядра запросы с "точной частотностью" = 0 или по другому условию, в зависимости от сезонности и необходимого количества ключевых фраз.

Ключевые фразы удаляются по критериям:

• Опечатки и лишние символы в запросе;
• Запросы с нулевой точной частотностью — необязательно удалять совсем, так как они бывают полезны при дальнейшем продвижении из-за фактора сезонности;
• Запросы с названием товарных позиций/моделей, которых нет на сайте;
• Одинаковые запросы, но с разным окончанием;
• Навигационные запросы для других сайтов;
• Запросы, включающие название страниц или услуг, которых нет на сайте — например: инструкция, отзывы, рассрочка, б/у, видео и т.д;
• Запросы для другой тематики;
• Запросы для других городов, регионов;
• Неявные дубли.

Большая часть ненужных слов удаляется автоматически, а дальше потребуется кропотливая ручная работа. Многие специалисты пользуются инструментом "Анализ групп" в Key Collector, чтобы ускорить процесс.

На примере нашего кейса охранной тематики — после сбора семантики количество ключевых фраз было более 42 тысяч, после очистки осталось всего 924.

Это разбиение/распределение запросов из очищенного семантического ядра по группам/кластерам на основании сходства сайтов конкурентов в выдаче поисковой системы. На сегодняшний день существует много инструментов по автоматической кластеризации, например:

• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Pixel Tools;
• Topvisor;

Все они приблизительно схожи по точности, потому что основаны на одних и тех же принципах. Различие только в дополнительных функциях:

• автоматическое определение посадочных страниц;
• сбор LSI-фраз;
• сбор синонимов, тематических фраз и т.п.

В Key Collector также можно воспользоваться инструментом автоматической кластеризации, но придется потратить больше времени на ручную доработку.

Есть два метода автоматической кластеризации:

• Soft – все запросы кластера связаны хотя бы с одним общим (маркерным) запросом;
• Hard – каждый запрос связан со всеми запросами в своем кластере.

Универсальной методики не существует, для каждой тематики и требований необходимы свои параметры. При кластеризации также следует указывать параметр точности – обычно он в пределах значений от 3-х до 5-ти, чаще всего наилучший результат показывает = 4. Например, для нашей цели подошла soft-кластеризация с точностью 4.

Ключевые фразы в процессе кластеризации делятся на 2 основные группы:

• Коммерческие запросы — распределяются по кластерам и группам на основе сходства из поисковой выдачи и по интенту;
• Информационные запросы — в дальнейшем пойдут для задач контент-маркетинга, чтобы привлекать дополнительный целевой трафик на сайт.

Несмотря на то, что процесс кластеризации частично автоматизирован, за ним всегда необходимо дорабатывать вручную.

После завершения кластеризации идет определение посадочной страницы под каждую группу запросов. Вы должны четко представлять структуру сайта, чтобы правильно определить посадочную страницу под каждый кластер. Если на сайте нет подходящей страницы под найденный кластер, то её необходимо создать, чтобы привлечь на ресурс больше целевого трафика.

Для ускорения процесса на помощь приходят различные сервисы по определению релевантных страниц, однако, большую часть работы следует проводить в ручном режиме, чтобы ничего не упустить и лучше ориентироваться в структуре сайта.

На основе результатов кластеризации и определения посадочных страниц была создана структура коммерческих страниц и разделов:

Существует второй подход — создать структуру сайта еще до сбора семантического ядра. В этом случае ключевые фразы будут распределяться по уже готовому "каркасу".

Благодаря кластеризации и новой структуре нам удалось расширить количество коммерческих страниц с 16-ти до 67 шт., что позволило в разы увеличить целевой трафик на сайт.

Временные затраты:

• Сбор маркерных запросов: 1 час;
• Сбор ключей и подсказок: 2,5 часа;
• Очистка: 5 часов;
• Кластеризация: 8 часов;
• Определение посадочных страниц: 1,5 часа;
• Создание структуры: 1,5 часа.

Вся работа заняла приблизительно: 20 часов.

Точность временных затрат на сбор семантики обычно зависит от трех факторов:

• Тематика сайта;
• Размер сайта;
• Регион продвижения.

Поэтому объем работ и трудозатраты рассчитываются индивидуально.

Будьте готовы со всей ответственностью подойти к кропотливому и длительному процессу, если хотите увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию полезным контентом. Для того чтобы правильно собрать наиболее полное семантическое ядро вам потребуется практический опыт, аналитический склад ума и платные инструменты.

Материал опубликован на Cossa

Похожая статья: