Сначала показали ролик коллегам, партнерам и друзьям, собрав исключительно положительные отзывы, после чего выложили его на YouTube и в Facebook. C социальной сетью вау-эффекта не случилось, а вот пользователям YouTube наш ролик сразу понравился — 85% просматривали ролик целиком, пусть мы и запустили продвижение в формате In-Stream с рекламным бюджетов в 20 000 рублей на первый месяц.
Мы выбрали In-Stream, потому что это простой и эффективный формат, с которого многие компании начинают знакомство с рекламой на YouTube. В прошлом году рекламодатели потратили на этот формат порядка 7,5 млрд. рублей, ещё 1 млрд. приходится на формат Out-stream. In-Stream занимает 85-90% долю рынка видеорекламы. При этом специалисты прогнозируют Out-stream более быстрый рост – в два раза активнее, чем In-stream.
Кому мы показывали ролик:
- Мужчины
- от 25 до 60 лет
- Москва и Московская область (+15 км.)
- iOS, Android
- Бизнес, аналитика, управление, маркетинг, реклама и т.д.
- Директора, руководители, CEO и т.д.
Для теста запустили Instagram, но быстро отказались из-за плохих результатов: бюджет – 7000 рублей, на выходе – 136 040 показов (48,36 СРМ), 44 клика на сайт (149,51 СРС) и 45 на профиль.
Вирусный эффект получили, когда кто-то выложил "Экскурсию в digital-лес" на Лепре, так еще и Максим Юрин, у которого активная аудитория в друзьях и подписчиках, расшарил его у себя в ленте на Facebook, увеличив охват и запустив обсуждение в комментариях. За посты мы никому не платили, потому что изначально понимали — либо он зайдет аудитории, либо нет. Да и денег на такие интеграции не было в бюджете рекламной кампании.
Спустя два месяца мы стали использовать еще один формат — Discovery. Пользователь должен заметить рекламу в списке похожих видео или на странице с результатами поиска, после чего нажать на ролик — то есть сделать еще одно действие, и только тогда откроется страница канала или просмотр видео. Рекламный посыл подкрепили оверлеем с призывом к действию — "Пишите, звоните в агентство Биплан".