Кейс по стимулированию продаж бренда Timberland

Один из российских лидеров в области дистрибуции и маркетинга высококачественной модной одежды и аксессуаров от ведущих мировых производителей.

Цели проекта

— Удержание доли рекламных расходов в заданных рамках
— Стимулирование роста продаж
— Популяризация бренда через рекламные каналы

logo timberland

Результаты

— Данные относительно общей суммы всех значений отражающие динамику ДРР – 17.75%
— Популяризация бренда с последующими прямыми заходами через поисковые системы
— Рост органического трафика с увеличением посещаемости сайта на 31%

Период кейса

1 февраля 2017 – 1 июля 2017

Запущенные кампании

1. Брендовые
2. Модельные
3. Ремаркетинг
4. Товарные и динамические

Планируемые рекламные кампании

1. Google Shopping
2. Динамический ремаркетинг

Стратегия продвижения

1. Перераспределение рекламного бюджета в пользу наиболее эффективного источника
2. Поиск приоритетных точек роста для стимулирования продаж
3. Управление аукционом в соответствии с заданными параметрами по ДРР
4. Выбор оптимальных позиций размещения
5. Перераспределение бюджета между рекламными кампаниями
6. Использование рекламных сетей и тестирование различных настроек таргетинга
7. Разбивка посетителей на сегменты для последующего ремаркетинга и ретаргетинга

Этапы работ по контекстной рекламе

Настройка вручную

1. Генерация ключевых слов
2. Написание текстов и объявлений
3. Запуск кампаний
4. Анализ данных

Настройка с помощью систем автоматизации

1. Выставление ставок
2. Проверка 404 ошибки, наличие товаров и т.д.
3. Отслеживание KPI
4. UTM-разметка
5. Генерация объявлений
6. Отчетность и консолидация данных

Анализ

1. Фактические данные по рекламным каналам
2. Мониторинг ключевых показателей эффективности
3. Сопоставление план/факт
4. Прогноз динамики роста

Скачать крутую презентацию

Бесплатное ведение и настройка аналитики при бюджете от 300 000 руб. на рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Подпишитесь
на наш
xблог