Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи


На посадочной странице сайта пользователь ждёт ответа на вопрос, который задавал поисковой системе. Задача поисковой системы — найти наиболее релевантный этому вопросу документ из существующих в интернете. При это нужно учитывать, что у каждой поисковой системы есть свои алгоритмы ранжирования, помогающие отличать полезные документы от мусора. Как избежать характерных ошибок, когда от качества проработки посадочных страниц зависит успех вашего сайта.

Раньше трава была зеленее, небо голубее, а SEO проще. С каждым годом SEO-специалистам труднее подстраиваться под требования поисковых систем, которые формируются на основе потребностей пользователей. В 2019 году необязательно переходить на сайт, чтобы получить ответ на вопрос: быстрые ответы, сниппеты, колдунщики — всё покажет выдача. И тем жёстче становится борьба за пользователя и удержание его на сайте.

Критерии хорошей посадочной страницы

Они могут варьироваться в зависимости от тематики, но есть основные факторы, напрямую влияющие на ранжирование вашей посадочной страницы:

Mobile-friendly

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи
Большинство людей выходит в интернет со смартфонов

В 2019 году сайту стыдно не иметь мобильной или адаптивной версии. Доля трафика с мобильных устройств растёт с каждым годом и не собирается останавливаться на достигнутом.

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Число уникальных мобильных пользователей увеличивается каждый год

Наличие мобильной или адаптивной версии влияет и на основной домен, поэтому будьте готовы к тому, что вас запросто обгонят конкуренты с менее привлекательным дизайном, но с наличием версии сайта для мобильных устройств.

Скорость загрузки

В сумасшедшем ритме города у пользователей нет времени ждать, пока подгрузятся JS и CSS вашего красивого, но тяжёлого сайта. Предпочтения отдаются лёгким и быстрым сайтам, особенно на технологии AMP. Google рекомендует полную загрузку сайта не более 200 мс. На практике хорошие показатели давали сайты с загрузкой не менее 500 мс. Необходимо снизить этот показатель до минимально возможного.

HTTPS

До сих пор в выдаче мы видим сайты с незащищённым подключением. Google и Яндекс официально объявили SSL-сертификат фактором ранжирования. Сайты на HTTP будут понижены в выдаче, а пользователь при переходе увидит следующую картину:

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Будьте внимательны, потому что потенциальный клиент просто уйдет с вашего сайта, так и не узнав о выгодных предложениях, которые вы для него подготовили.

Качественный контент

За этим пользователь приходит на ваш сайт. Уникальный, интересный и структурированный контент задержит посетителя, улучшив поведенческие факторы. Поисковая система поймёт, что информация на сайте полезна для пользователей, выведя вас в ТОП выдачи.

Какими качествами должен обладать контент:

  • Уникальность. Копирования и повторений никто не любит. Пользователям и поисковым системам нужна новая информация, которой больше нигде нет.
  • Структура. Читать текст с заголовками, подзаголовками, таблицами и списками приятнее и удобнее, чем полотно текста на 20 000 символов.
  • Визуализация. Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Представьте информацию в виде графика или диаграммы. Используйте видео и изображения. С большей вероятностью пользователь останется у вас посмотреть интересное видео на 2 минуты, чем будет читать длинную статью.

Юзабилити сайта

Удобство пользования сайтом влияет на поведенческие факторы. Посетитель не должен теряться в функционале, обилии всплывающих форм и чатов. Он хочет видеть нативно понятный сайт, который ассоциируется с вами.

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи
Пример сайта с плохим юзабилити

Нужно пройти первичную модерацию — поисковую систему, чтобы пользователь смог найти вашу уникальную страницу. Алгоритмы Яндекса и Google отличаются по ряду ранжирующих факторов, но неизменны:

  1. Возраст домена. Новым сайтам всё сложнее пробиться в ТОП-10 — чем моложе сайт, тем важнее следить за состоянием ресурса, уникальностью и полезностью контента, поведением пользователей. Поисковые системы хотят увидеть, что несмотря на возраст вы можете составить конкуренцию более трастовым сайтам.
  2. Архитектура сайта или SEO-friendly. Не только пользователь должен понимать, как перемещаться по вашему сайту, но и краулер. Замороченная структура сайта усложняет поисковым роботам обход, следовательно, им тяжелее добираться до ваших посадочных страниц и отображать их в выдаче.
  3. Внутренняя перелинковка. Влияет как на поведенческие факторы, так и не обход роботами вашего сайта. Перелинковка позволяет передать ссылочный вес наиболее важным страницам и направить пользователя бродить по сайту, увеличивая количество времени и глубину просмотра.
  4. Внешние ссылки. Ссылающиеся не только внутренние, но и внешние ссылки делают страницу более значимой для поисковых систем. Страница интересна другим пользователям, если на неё ссылаются в интернете.
  5. Мета-теги и заголовки. Релевантные странице ключевые слова говорят поисковой системе о её содержании. Ключевые слова выводятся в сниппет, благодаря чему поисковые системы и пользователь понимают, насколько эта страница релевантна запросу.

Особенности для информационных и коммерческих страниц

Для каждой тематики есть свои факторы ранжирования, которые нужно обязательно учитывать, если вы хотите привлечь и удержать пользователей на вашем сайте:

Коммерческая страница

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Использование коммерческих слов в Title и Description

“Купить”, “цена”, “заказать” и т.д. дают поисковым системам понять, что сайт направлен на реализацию товаров.

Контактные данные

Не стоит пренебрегать этим фактором. Пользователь гораздо больше доверяет телефонам “8 800” и городским, чем мобильным. К тому же поисковые системы не любят мобильные телефоны на коммерческих сайтах.

Обратная связь или онлайн-консультант

Важный фактор ранжирования как для поисковых систем, так и для покупателя. Переписка с менеджером компании не только решит проблему пользователя и доведёт его до корзины, но и увеличит время пребывания на сайте, повысив поведенческие факторы.

Доставка и оплата

Даже если у вас самовывоз из Мытищ, вам необходимо это указать. Рекомендуется не только создать отдельную страницу с информацией, но и кратко указать условия доставки в карточках товаров. Это избавит пользователя от лишнего мониторинга и даст сигнал поисковым системам о степени коммерциализации вашего ресурса.

Карточки товаров

На своём опыте убедились, как сильно влияет этот фактор на выдачу в коммерческих тематиках. Клиент отказывался создавать новый сайт с возможностью реализации карточек товаров и в итоге менее чем за полгода потерял в трафике более чем в 2 раза — алгоритмы Яндекса просто перестали считать сайт релевантным выдаче.

Количество страниц на сайте

Сейчас большую долю в выдаче занимают агрегаторы, вытесняя мелкие сайты за счёт размеров товарной номенклатуры. Размножайте карточки товаров, даже если у вас небольшое количество позиций, чтобы повысить шансы выйти в ТОП. В наличии 10 одинаковых столов, но разного цвета — отлично, сделайте 10 карточек товара.

Отзывы клиентов

Сейчас сложно найти реальные отзывы покупателей на сайте, тем не менее, этот фактор до сих пор влияет на степень коммерциализации страницы. Разметив отзывы вы значительно повысите привлекательность сниппета, увеличив его CTR.

Возможности

Упростите жизнь пользователям, позвольте им сравнить разные товары со схожими характеристиками или добавить в избранное, чтобы потом не пришлось искать заново.

Корзина

Очевидный признак интернет-магазина. Тем не менее до сих пор встречаются сайты, пренебрегающие этим функционалом. Удобство корзины — тема для отдельной статьи. Просто помните, что она должна быть.

Скидки и акции

Раздел с акциями и скидками — это не только повод привлечь новый трафик и увеличить конверсию, но ещё и возможность постоянно обновлять информацию, которую так любят поисковики.

Дополнительный функционал

С каждым годом всё сложнее удерживать посетителя на сайте, поэтому компании используют разные способы, чтобы увеличить время на несколько минут: онлайн-калькуляторы и интерактивные элементы помогут пользователю принять правильное решение о покупке именно у вас.

Информационная страница

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Структура контента

Хорошо проработанную структуру любят как пользователи, так и поисковики. Используйте заголовки, подзаголовки, списки, таблицы – всё, что позволит посетителю проще воспринимать информацию.

Практическая польза

Посетитель приходит на ваш сайт за уникальной информацией, а не за устаревшими данными или рерайтом с других источников — раскройте тему, проведите исследование, посмотрите на материал со стороны. Это сделает ваш контент популярным и привлечёт больше пользователей.

Актуальность информации

Свежесть новостей зависит от тематики. Например, нет смысла писать о моделях 5 летней давности, если на своём сайте вы рассказываете о новых технологиях. У материалов на новостных порталах  короткий срок годности.

Мультимедиа

Даже самый интересный контент становится менее привлекательным на фоне статей с изображениями и видео. Разбавьте ваше полотно текста видео и/или картинками. Это позволит пользователям отдохнуть и отвлечься во время чтения материала.

Ссылки на другие статьи или перелинковка

Вы наверное знакомы с “эффектом Википедии” — зашёл прочитать про столицу Кубы, и вот ты уже изучаешь, какие положения были приняты на Сан-Францисской Конференции 1945 года. С информационными статьями это работает так же — делайте пасхалки и связывайте материалы по теме, чтобы прочитав одну статью пользователь открывал следующую. Вы можете добавить внизу страницы раздел “Читать по теме” и вставить анкорные ссылки по теме статьи или в упоминаниях.

Тематичность

Если ваш сайт специализируется на продаже автомобилей, то рецепты бабушкиных пирожков никогда не будут в топе в вашей тематике. Для всего остального лучше создать отдельный сайт, а на своём публиковать профильный контент. Тематичность ресурса определяется для всех страниц.

Корректировки и правки – когда делать

Сделайте так, чтобы вашу посадочную страницу полюбили поисковики и пользователи

Вы должны понимать, что у SEO не бывает моментального эффекта. Однако, это не значит, что вы размещаете статью, а потом год ждёте, когда она появится хотя бы в выдаче. В первую очередь вам необходимо добавить страницу в sitemap.xml и отправить на переиндексацию. После этого время ожидания варьируется от недели до месяца.

На что обратить внимание перед созданием страницы:

  1. Выдача по ключу, продвигаемому на этой странице. Ваша страница не будет признана релевантной и понизится в выдаче, если вы собираетесь написать статью на 10 000 знаков, тогда как у конкурентов на аналогичной странице размер текста не превышает 2 000 знаков. В нашей практике был случай, когда сокращение текста повлияло на позиции.
  2. Релевантность запроса. Вы собираетесь создать страницу бренда, в то время как выдача по этому запросу состоит из книги, певицы с таким же именем и расшифровкой аббревиатуры. Нам приходилось заменять запрос [Polna] на [Polna купить], поскольку выдача по нему была нерелевантна и за месяц позиция могла колебаться с 5 до 20 места.
  3. Вхождения ключевых слов. Мета-теги, заголовки, текст, Alt изображений, анкорные входящие внутренние ссылки — всё это говорит о релевантности страницы, делая её более привлекательной для пользователя и поисковых систем.
  4. Коммерсализация запроса. Вы никогда не продвините в топ-10 запрос [кровати купить], расположив на странице лонгрид на 20 000 символов, поскольку ваша посадочная не будет совпадать интенту пользователя.
  5. Запросы относятся к одному кластеру. Среди наших клиентов бывали случаи, когда близкие по смыслу ключи относились к совершенно разным кластерам. И наоборот, вроде бы разные запросы вели на одни и те же страницы.
  6. Мультимедиа. Создание уникального текстового, графического и видеоконтента воспринимается поисковыми системами в качестве положительного сигнала. Но не забывайте следить за тем, насколько это уместно, и не мешает совершению целевого действия на сайте.
  7. Входящие ссылки. Следите за тем, чтобы на страницу вели входящие ссылки, а анкор-лист совпадал с содержанием.
  8. Доступность страницы. Не забудьте добавить страницу в sitemap.xml, отправьте её на переобход в инструментах для Вебмастеров, проверьте, не закрыта ли страница в robots.txt.
  9. Поведенческие факторы. После создания и индексации страницы посмотрите на поведение пользователей. Если это информационная страница — как далеко листают, куда нажимают и куда переходят, а в случае с коммерческой — дошёл ли покупатель до корзины, что помешало: нативно непонятные кнопки, неработающий функционал, непривлекательный контент на странице.

Похожая статья:

Как подобрать семантическое ядро на примере сайта охранной тематики

Лилия Лубенец

Лилия Лубенец
SEO-оптимизатор



Расскажите, была ли полезна эта статья?

Полезно (0)Не полезно (0)

Нужна помощь маркетолога? Свяжитесь с нами по телефону: 8 (499) 648-04-19 или оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течение 5 минут.

Подпишитесь
на наш
xблог