Где искать качественный контент для сайта

Где искать качественный контент для сайта


Без хорошего контента вы вряд ли подниметесь в топ поисковой выдачи, так как в первую очередь пользователь приходит на сайт за ответами и решением своих проблем, которое не смогли предложить ваши конкуренты. Если на посадочной странице не будет ничего кроме навигации и шаблонных элементов, то позиций не видать, а значит и новых посетителей. Я уже не говорю про конверсию в заявки. Зачем современному сайту нужна контент-стратегия, составленная с учётом требований поисковых систем?

Почему важен хороший контент

С каждым годом качество контента сильнее влияет на результаты продвижения. Новые алгоритмы поисковых систем диктуют свои правила – «Панда» от Google и «Баден-Баден» от Яндекса карают сайты с плохими и переоптимизированными текстами. Они постоянно дорабатывают и улучшают своих охотников за однотипными шаблонами и бессмысленными портянками, чтобы занизить их позиции в выдаче.

Большинство оптимизаторов поняли – стандартные SEO тексты, а некоторые полюбили их за годы работы, уже давно не работают. Вы скорее навредите сайту и загоните его под фильтры, чем получите высокие позиции. Нужно коммуницировать с пользователями, донося до них основные идеи и рекламные посылы простым и понятным языком без заумных фраз, от которых среднестатистического человека через 5 минут клонит в сон.

skrin-skrolingaСтруктурная подача данных пользуется популярностью

Отвечайте на вопросы целевой аудитории, систематизируйте информацию, акцентировав внимание на самом важном, обозначьте направления и используйте креативные решения для привлечения внимания к отдельным блокам на сайте.

Принцип работы контент-маркетинга:

  1. Пользователю интересен контент;
  2. Он проводит на сайте много времени;
  3. У страницы улучшается поведенческий фактор;
  4. Растут позиции.

Как готовить контент исходя из тематики бизнеса

Перед постановкой технического задания копирайтеру нужно обязательно провести контентный анализ конкурентов, который поможет понять – как сделать тексты лучше, информативнее, привлекательнее.

Какие факторы стоит учитывать при проведении анализа:

  • Типы контента – текст, фото, инфографика, видео;
  • Объем;
  • Структура;
  • Уникальность;
  • Актуальность и достоверность данных;
  • Наличие таблиц и списков.

 
С помощью контентного анализа конкурентов вы узнаете сильные и слабые стороны других компаний, которые уже попали в топ 10 поисковой выдачи. Можно постараться сделать так же качественно или скопировать какие-то решения, но лучше пойти своим путём, опираясь на опыт коллег. При должном стремлении вы получите уникальные тексты на сайте и высокие позиции по ключевым запросам.

monolitТекстовое полотно

Не забывайте, контент – это не только текст, а ещё изображения, видео, калькуляторы и т.д. Посетитель быстро уйдёт со страницы, если увидит сплошной текст на 10 000 знаков, даже если он полезный и хорошо написанный. Необходимо разбавлять текст визуальными образами и тематическими интеграциями, чтобы пользователь мог переключить своё внимание и отдохнуть от прочтения.

К примеру, несколько месяцев назад к нам пришла типография, у которой имелись проблемы с эффективностью продвижения – позиции и трафик оставляли желать лучшего. Сайт был более-менее оптимизирован, критических ошибок по технической части не наблюдалось, структура построена правильно, на посадочных страницах размещались тексты, но внешний вид посадок оставлял желать лучшего – просто полотно текста из 5000 знаков и кнопка “свяжитесь с нами”.

Мы приняли решение изменить внешний вид страниц по услуге и поработать над наполнением: помимо текста были добавлены блоки с портфолио, УТП, таблицы с ценами, удобная форма захвата. Первые результаты стали видны уже через 2 недели – рост позиций. Спустя месяц мы заметили увеличение трафика по проработанным страницам и снижение процента отказов.

Где искать копирайтера

В идеале – иметь в штате, или хотя бы на аутсорсе, который разбирается в тематике и может оперативно внести корректировки. Специалист способен в течение нескольких минут видоизменить малоэффективный блок и проработать новый вариант предложения для потенциальных клиентов. Обучить человека один раз намного проще, чем регулярно искать новых исполнителей.

skrin-zadachi-kopirajteru

Пример задачи для копирайтера через биржу

Также можно воспользоваться биржей копирайтеров – лично я предпочитаю text.ru и etxt.ru. Обязательно обратите внимание не несколько важных факторов:

  1. Рейтинг;
  2. Присутствие в белых и чёрных списках;
  3. Загруженность;
  4. Портфолио.

 
Прошлые работы дадут понимание – подходит ли выбранный копирайтер под вашу тематику, а чёткое ориентирование на дедлайн избавит вас от ненужных рисков с проваленными сроками.

Для поиска в штат воспользуйтесь проверенными способами, разместив вакансию с подробным описанием задач на hh.ru, Facebook и сайте вашей компании. Работа с постоянным и надёжным копирайтером сэкономит вам время, которое вы сможете потратить на решение вопросов, связанных со стратегическим развитием бизнеса.

Как ставить задачу копирайтеру 

Во-первых, не загоняйте специалиста в жёсткие рамки, чтобы у него оставался определённый простор для творчества. Вы можете напугать копирайтера жёстким подходом, получив на выходе сухой текст и последующий отказ от сотрудничества. Главная ошибка – чёткие границы по количеству символов. Я говорю про небольшие отступления, а не о разбросах в тысячи знаков.

Во-вторых, контролируйте процесс и делайте развернутое техническое задание. Для этого нужно составить подробное ТЗ с учётом всех ваших требований. Чем больше информации на входе – тем качественнее текст на выходе. Внимание к деталям избавит вас от доработок.

Что включает в себя ТЗ:

  1. Описание заголовков;
  2. Примеры конкурентов;
  3. Текст – коммерческий или информационный;
  4. Стилистика;
  5. Формулировки – без сложноподчинённых предложений;
  6. Объём;
  7. Уникальность.

 
Помимо ключевых слов указывайте в ТЗ релевантные и сопутствующие фразы, задающие тематику. Например, если вы пишите текст на тему – «Лечение позвоночника”, такими фразами будут: боль в спине, диагностика позвоночника, причины болей в спине и т.д.

В-третьих, проверяйте полученный результат и не стесняйтесь высказывать негатив или просить о корректировках – это работа копирайтера. Со временем, если сотрудничаете на постоянной основе с одним-двумя специалистами по работе с текстом, вы научитесь лучше понимать друг друга и многие организационные моменты отпадут за ненадобностью.

От качества контента зависит – сколько времени пользователь проведёт на сайте, что он узнает о компании, как распорядится полученной информацией и на каком месте в поисковой выдаче окажется ваш ресурс уже завтра. Наполнение сайта должно взаимодействовать с потенциальным клиентом, давая ответы на интересующие его вопросы и предлагая решения, о которых умолчали конкуренты.

Похожая статья:

Почему контент так важен для сайта

Андрей Панькин

Андрей Панькин
SEO специалист



Расскажите, была ли полезна эта статья?

Полезно (8)Не полезно (0)
Подпишитесь
на наш
xблог