С чего начать продвижение в СМИ

С чего начать продвижение в СМИ


Коллеги, которые хотят написать статью, часто задают мне вопрос – «Где искать вдохновение?». Думаю, многим начинающим авторам знакома ситуация, когда ты несколько минут сидишь перед чистым листом бумаги и пытаешься придумать интересное вступление, способное сразу зацепить читателя. С опытом приходит понимание структуры материала, вы начинаете делать наброски тезисов всегда и везде, сохраняете черновики с темами будущих публикаций, в общем, прекрасно знаете – о чём будете писать в ближайшее время и в какое СМИ отправите материал.

В первую очередь я советую отбросить идею о том, что ваша первая статья обязательно должна быть продающей. В погоне за целевой аудиторией вы либо скатитесь в откровенную рекламу своей компании, а такой контент точно не пропустит редакция, либо заполните его водой и философскими рассуждениями, которые больше подходят для личной страницы в социальных сетях. Начните с простых решений, используя популярные темы для привлечения внимания к своему бренду:

1. Найдите точки пересечения с каким-нибудь инфоповодом;
2. Используйте медийных личностей в своём материале;
3. Не стесняйтесь кликабельных заголовков;
4. Делитесь опытом из другой области.

К примеру, мы когда-то стартовали со статей – «Чему сериалы учат предпринимателей», «Кто из футболистов инвестирует в стартапы», «5 бизнес-книг: рекомендовано руководителями Биплана», «Мы меняли офис 6 раз за 6 лет – и вот что можем посоветовать». Такой подход помогает сломать основную стену, которая мешает компании регулярно публиковаться и транслировать экспертное мнение. Если сформулировать проще – «Пишите на первых этапах, о чём действительно хочется рассказать, привязывая своё направление бизнеса к хорошо знакомой теме, а не о том, что надо с точки зрения роста продаж».

Где брать профильный контент

Можете наладить контакт с каким-нибудь изданием или зарегистрироваться на Pressfeed, чтобы стабильно получать запросы от журналистов. Это идеальный способ для тех, кто не может придумать тему и определиться с форматом. Как показывает практика, некоторым специалистам гораздо проще отвечать на наводящие вопросы, чем с листа готовить полноценную статью.

Мы используем два подхода для получения профильного контента – общий и персонализированный. Всё зависит от проекта и процесса продвижения. В первом случае мы задаём стандартные вопросы о ходе проекта – «В чём заключается специфика бизнеса клиента?», «Какие рекламные каналы используются и почему?», «Какие инструменты и сервисы применяются для развития?», «Каких результатов по каждому каналу достигли на данный момент?» и т.д. Для этого у нас есть специальная анкета, которая находится в открытом доступе. Индивидуальный подход предполагает изучение всех нюансов бизнеса и коммуникацию с клиентом на каждом этапе подготовки статьи, чтобы согласовать данные по проекту и отдельные формулировки.

Если в рамках соглашения мы должны избегать упоминания бренда клиента, то используем общий подход – рассказываем про сферу деятельности, специфику бизнеса, механику продвижения в конкретной тематике, полезные инструменты и тренды, а также показываем относительные цифры, которые отражают общую динамику развития. В такой ситуации лучше двигаться в сторону практической пользы для читателей. Вы профессионал – вы знаете, как правильно делать, поэтому от специалиста ждут рекомендаций, лайфхаков и чек-листов.

Какие форматы использовать  

moguchie-rejdzhery

Зачем ограничивать себя типовыми публикациями, особенно, если аналогичные статьи пишут конкуренты, когда современные технологии предлагают множество интересных форматов для креативных решений. Не пытайтесь выжать из себя заумный лонгрид на 15 000 знаков или проанализировать большой объём информации, чтобы удивить читателей. Подобные заходы окончательно убьют в вас желание писать и публиковаться на долгие месяцы. Я видел, как мучились начинающие авторы, которые замахивались на серьёзные исследования о глобальных изменениях в отрасли за последнее время. Тут лучше двигаться постепенно, разделяя тему на отдельные категории и выпуская материал по частям. Хороший контент привлечет больше целевой аудитории, так как она будет ждать продолжения.

Есть несколько вариантов, которые вы можете использовать в зависимости от задач, площадки, времени и готовности специалистов к производству профильного контента:

Интервью

Подходит как для ответов на запрос или материалов в корпоративном блоге, так и для сбора нужной информации для полноценной статьи.

Обзоры

Новые инструменты и сервисы, методики и образовательные программы. Главное успеть первым рассказать о самом актуальном.

Тесты

Потихоньку надоедает, но до сих пор работает. Может делиться результатами пользователи и не станут, но на несколько вопросов точно ответят, хотя бы из спортивного интереса.

Гифки

Никакой практической пользы, только позитив и знакомые образы. Подключите своё чувство юмора, вспомните характерные истории и популярные формулировки из вашей сферы, зайдите на giphy и составьте подборку из 10-15 развлекательных гифок.

Чек-листы

Чётко и по делу, без лишних рассуждений и длинных примеров. Основная задача – максимально приблизиться к инструкции по применению, добавив в неё немного авторского опыта.

Что делать с крутым кейсом

Рекомендую вам воздержаться от поспешных решений и продумать порядок действий, конечно, если материал не потеряет актуальность через несколько недель. Волну инфоповода нужно оседлать сразу, а вот для всего остального существует план. Быстро набросаете статью, забудете про проверку, ошибетесь с выбором площадки и отправите сырой материал без подробностей в редакцию – значит потеряете в перспективе гораздо больше, чем получите прямо сейчас.

Нужно дорожить крутым контентом и разбивать его на несколько форматов, чтобы по максимуму использовать полученные данные и охватить как можно больше потенциальных клиентов. Расскажу про нашу последовательность в работе с профильной информацией:

  1. Статья – раскрываем ход проекта во всех подробностях;
  2. Кейс – статистическая выжимка, которую сопровождают тезисы и графики;
  3. Лайфхаки – механика достижения конкретной цели;
  4. Блог – дублируем статью со ссылкой на первоисточник;
  5. Пост – короткая история с чек-листом для определённой тематики.

 
У вас наверняка есть несколько увлекательных историй, неожиданных открытий или профессиональных секретов, если вы занимаетесь любимым делом. Я уверен, что каждый специалист может рассказать о своём функционале и деталях рабочего процесса, а иначе он просто просиживает штаны в офисе. Многих людей останавливает банальный страх – «Скажу очевидные вещи», «Звучит как-то глупо» и т.д. Другие оправдывают своё молчание повышенной занятостью и отсутствием ресурсов для обращения к специалистам. Как пел один популярный исполнитель – «Не надо стесняться», и у вас точно всё получится.

Материал опубликован на Pressfeed

Похожая статья:

Как начать свой корпоративный блог и о чём там писать

Ильин Григорий

Григорий Ильин
Директор по маркетингу и PR

 



Расскажите, была ли полезна эта статья?

Полезно (0)Не полезно (0)
Подпишитесь
на наш
xблог