5 вопросов, которые уберегут вас от бесполезных конференций

5 вопросов, которые уберегут вас от бесполезных конференций


Сегодня мы живем в сумасшедшем информационном потоке, ежедневно пытаясь ловить и отсеивать проплывающие мимо нас новости и события. Люди начинают безостановочно гнаться за знаниями и воспевать оды вечному стремлению к совершенству. У кого-то получается структурировать входящие данные, другие потребляют всё подряд, аргументируя это простым: «А вдруг пригодится». Нужно время, чтобы собрать по крупицам свою мозаику знаний и найти ей практическое применение. К сожалению, многие не готовы ждать.

 

Такие люди ищут спасения в громких афишах профильных конференций, статусных спикерах и привлекательных тезисах вебинаров. «Если об этом рассказывают – значит это работает» – вот решение проблем и панацея от всех болезней. Получается бонусная система, как из компьютерной игры: посетил мероприятие – добавил себе один балл в копилку – собрал коллекцию – обменял её на проход на следующий уровень. По сути так и есть, только не стоит забывать, что помимо блестящих монет/специальных очков вам нужно победить главного босса/обойти конкурента. Все знания, полученные из книг, семинаров, лекций, мастер-классов и т.д. должны работать и приносить вам, и компании в которой вы работаете, предметную пользу. Я имею в виду тех, кого можно встретить на каждом мало-мальски известном форуме или конференции. Страшно представить плотность календаря преданных слушателей, готовых драться за места в первых рядах, чтобы услышать заветное: «Сейчас я вам расскажу, как из 1000 сделать 1000000 рублей всего за неделю с помощью уникального продающего стихотворения».

 

Есть и другие, научившиеся четко отделять гуано от действительно качественного и познавательного контента. Большинство таких специалистов выступают по обе стороны баррикад – их можно встретить как на сцене в роли спикеров, так и в зале на местах обычных слушателей. Думаете, а это точно заблуждение, что всё дело в опыте, полученном за годы тренировок. Правильный ответ еще проще – профессионализм и личные амбиции, подкрепленные желанием доказать, а не просто узнать и переварить информацию. Они добивались серьезных успехов и учились, создавали и реализовывали, в общем делали максимум, чтобы в следующий раз выступить на конференции со своим кейсом. Конечно, практически все представители клуба «ТОП 30 лучших в своей сфере» знакомы между собой и могут сразу узнать у товарищей, стоит ли идти на следующее мероприятие или ехать через весь город на новый форум с замысловатым названием. А что делать остальным?

 

Чего только не встретишь сегодня – «Быстрый рост, чумовая эффективность», «Секрет моментальных продаж от короля галактики», «100% конверсия из заявки в клиента» и т.д. Складывается впечатления, что подобные образовательно-развлекательные мероприятия проходят каждые день, а то и по несколько сразу. Часть из них отпугивает своими нереальными слоганами, кричащими лэндингами и картинками с деньгами из фильмом – «Волк с Уолл-стрит», «Игра на понижение», «Области тьмы». Некоторые втираются в доверие с помощью медийных лиц и раскрученных представителей инфобизнеса. Кто-то устраивает настоящее шоу с песнями и плясками, стараясь компенсировать скудное содержание визуальной составляющей. Если вами движет только любопытство, тогда все хорошо, поводов для волнений нет. В остальных случаях лучше основательнее подходить к оценке мероприятия и научиться говорить себе «стоп». Прежде чем внести оплату за очередную порцию банальной информации или потратить ценное время, нужно задать себе несколько вопросов:

Я могу найти аналогичный контент в интернете?

Это базовое правило, которым пренебрегают большинство любителей узнать всю правду из первых уст. Да, есть талантливые ораторы и гипнотизирующие рассказчики, погружающие тебя в историю. Но давайте говорить прямо -–таких единицы, рынок их прекрасно знает. Не ленитесь искать информацию на просторах интернета – задавайте поисковые запросы, переходите по ссылкам, изучайте страницы спикеров в социальных сетях, ищите записи вебинаров и мастер-классов, читайте статьи и кейсы на похожую тему. Текстовый контент может ответить на все интересующие вас вопросы, а видеоматериал систематизировать и закрепить полученные знания. Некоторые люди не представляют, какой объем информации хранится в общем доступе всемирной паутины, нужно только правильно спросить.

«Ты выкинул 150 тысяч на образование, которое мог бы получить за полтора доллара в публичной библиотеке» (из фильма Умница Уилл Хантинг).

 1

Мне хотят что-нибудь продать?

Такой поворот событий встречается довольно часто, даже слишком. Вы собираетесь посетить познавательную конференцию, увезти с собой багаж знаний и тележку практических рекомендаций, а в итоге слушаете доклады из серии – «Мы лучшее в своем деле, умеем абсолютно все», «Если вы станете нашим партнером уже сегодня, то завтра мы будем рассматривать ваш успешный кейс на конференции», «В нашу компанию вложили деньги уже все инвесторы, причем каждый по миллиарду» и прочие самопродающие лозунги. От такого контента нужно бежать, быстро и не оглядываясь. Пользу вы вряд ли получите, зато услышите все вариации мотивационных речей и проявлений нарциссизма. Услышать что-то новое на подобных ивентах большая редкость, поэтому подумайте хорошо, а лучше подробно изучите состав спикеров, оперативно вычислив бизнес-коучей и продавцов.

У меня есть дела поважнее?

Не обманывайте себя – они есть всегда, по крайней мере должны быть, если вы работаете, а не находитесь в творческом и карьерном поиске. Всё зависит от ваших приоритетов и качества организованной конференции. Если вы уверены в практической пользе знаний, которые планируете получить на мероприятии, то смело проходите регистрацию и оплачивайте билет. Исключением может быть только жесткий дедлайн по задаче, его игнорировать никак нельзя. Интересные спикеры и доклады не только повышают профессиональный уровень, но и вдохновляют на подвиги, стимулируя работу головного мозга. У нас были случаи, когда новые идеи рождались прямо в процессе выступления коллег по цеху. А вот если вы хотите сбежать от своих дел, аргументируя это походом на очередную конференцию, то стоит задать себе вопрос посерьезнее: «Нравится ли мне моя работа?», возможно, честный ответ поможет сэкономить время и найти любимое дело.

2

Затраты-отдача, мне стоит платить?

Я не рассматриваю бесплатные конференции и форумы, так как они изначально ставят перед собой немного другие задачи. За отличный контент можно и нужно платить, осталось только понять, адекватна ли цена в сравнении с качеством предоставляемой информации. Здесь нет средней цифры, позволяющей сделать четкий вывода – да или нет, каждый организатор сам определяет стоимость пакетов участников. По своему опыту могу сказать, что 30 000 рублей за билет не гарантируют вам полезную информацию на мероприятии, и наоборот, за 5000 рублей вы можете получить подробный разбор крутых кейсов и несколько эффективных лайфхаков. Предугадать заранее практически невозможно, поэтому приходится рисковать. Проведите стандартную проверку, прежде чем принять окончательное решение – посмотрите отзывы посетителей, отчеты с прошлых мероприятий и посты в соц. сетях с официальным хэштегом, обратитесь за рекомендациями к знакомым. Комплексный сбор данных поможет вам определиться.

Я могу встретить там партнеров или клиентов?

Важный вопрос, который многие люди отодвигают в сторону, считая его второстепенным фактором. Зря! Отраслевые конференции как нельзя лучше подходят для обсуждения бизнес идей и совместных проектов. Неформальная обстановка способствует легкому и ненавязчивому диалогу. Появляется возможность затронуть сложные темы и рассказать о своих планах на будущее за чашечкой кофе, а главное – в любой момент к вам может присоединиться интересный собеседник. Только представьте, сколько крутых проектор было придумано и согласовано в рамках профильных мероприятий. Договаривайтесь о встречах заранее, загружайте макеты и наброски на телефон, чтобы были под рукой, и не стесняйтесь начинать разговор с малознакомым человеком. Большинство гостей находятся в постоянном поиске нестандартных решений, партнерских союзов, тематических спецпроектов и бартерных историй – этим нужно пользоваться.

 

В конце статьи я хотел бы опубликовать список мероприятий, на которые стоит сходить. Он субъективен, поэтому приберегите свои нападки и споры на тему – «РИФ уже не торт» или «Был на ECOM – ничего интересного». Каждый сам определяет уровень качества информации, к примеру: новичку может понравится, тогда как профессионал заскучает через 15 минут. Никакой рекламы, просто мнение автора.
 

  • ETARGET
  • Go Analytics!
  • Best Cases
  • РИФ+КИБ
  • FINPLACE
  • ECOM Expo
  • KING conf
  • «Шторм» от Meduza
  • Yet another Conference
  • SEMconf
  • eRetailForum
  • Performance Marketing Moscow
  • RIW
  • Cyber Marketing

 
И другие интересные и познавательные конференции, на которых можно подчерпнуть много полезного. А ещё есть бизнес-завтраки отдельных представителей рынка, готовые посоревноваться в качестве контента и организации с мастерами ивентов. Не стоит отталкиваться от списка или идти на статус мероприятия – мониторьте, смотрите программу, изучайте спикеров, прислушивайтесь к коллегам, анализируйте, и только после этого принимайте финальное решение. Календарь мероприятий digital-рынка от Тэглайн вам в помощь.

 

Материал опубликован на cossa

Похожая статья:

Кейс: как поучаствовать в конференции, отбить затраты и выйти в плюс

Ильин Григорий

Григорий Ильин
PR менеджер



Расскажите, была ли полезна эта статья?

Полезно (5)Не полезно (0)
Подпишитесь
на наш
xблог